En el competitivo mercado actual de la belleza, cada vez más marcas de cosméticos recurren a la fabricación ODM para lanzar productos más rápido, reducir costos de desarrollo y seguir las tendencias que dominan plataformas como TikTok, Instagram y Amazon.

Desde máscaras de pestañas y delineadores hasta productos para cejas, labios y maquillaje facial, el modelo ODM se ha convertido en una de las formas más eficientes de hacer crecer una marca de belleza.

Sin embargo, mientras muchas marcas se enfocan únicamente en la velocidad de lanzamiento y el rendimiento de la fórmula, suelen pasar por alto un aspecto fundamental:

los riesgos de infracción de propiedad intelectual.

Y en la industria cosmética, estos riesgos no se limitan únicamente a las fórmulas.

De hecho, muchos de los problemas legales más graves están relacionados con elementos que a menudo las marcas no consideran:

• diseño del packaging;

• cepillos de máscara de pestañas;

• estructuras de aplicadores;

• nombres de tonos;

• imágenes de producto;

• materiales de marketing;

• contenido para redes sociales.

Una infracción involuntaria puede provocar desde la eliminación de productos en plataformas online hasta retenciones aduaneras, demandas legales o suspensión de cuentas.

¿Por qué la propiedad intelectual es tan importante en Europa y Estados Unidos?

Los consumidores occidentales valoran enormemente la originalidad y la identidad de marca. Además, plataformas como Amazon, TikTok Shop, Sephora y Ulta han endurecido significativamente sus políticas relacionadas con la propiedad intelectual.

Para las marcas que desean expandirse en los mercados europeos y estadounidenses, el cumplimiento legal ya no es opcional.

1. El diseño del packaging puede generar problemas legales fácilmente

Una de las solicitudes más comunes que reciben los fabricantes ODM es:

“¿Pueden hacer algo parecido a esta marca de lujo?”

Aunque parezca una petición inofensiva, representa uno de los mayores riesgos legales dentro del sector cosmético.

Los problemas pueden surgir por:

• cajas demasiado similares;

• combinaciones de colores casi idénticas;

• tipografías imitadas;

• componentes metálicos copiados;

• cierres magnéticos replicados.

Incluso sin utilizar el logotipo de otra marca, el producto podría considerarse una infracción de “trade dress”, es decir, de apariencia comercial.

En los mercados occidentales, una similitud visual puede ser suficiente para causar conflictos legales.

2. Los cepillos de máscara de pestañas pueden estar patentados

Muchas marcas desconocen que ciertos diseños de cepillos de máscara cuentan con protección mediante patentes industriales.

Esto es especialmente relevante en productos de maquillaje para ojos.

Entre los diseños frecuentemente patentados se encuentran:

• cepillos de silicona curvos;

• fibras de doble capa;

• sistemas especiales de distribución;

• mecanismos giratorios;

• disposiciones específicas de cerdas.

Si un proveedor ODM copia directamente estas estructuras, los productos pueden ser retenidos en aduanas o recibir reclamaciones por infracción de patente en Amazon.

Para las marcas enfocadas en maquillaje de ojos, este es un aspecto que no debe ignorarse.

3. Incluso los nombres de tonos pueden causar conflictos

Muchas marcas utilizan nombres atractivos y modernos como:

• Nude Honey

• Velvet Rose

• Cherry Bomb

• Pillow Kiss

Sin embargo, algunos de estos nombres ya pueden estar registrados como marcas comerciales en la industria cosmética.

En Europa y Estados Unidos, las empresas suelen proteger:

• nombres de tonos;

• colecciones;

• slogans;

• campañas publicitarias;

• nombres de colaboraciones.

Usarlos sin realizar verificaciones previas puede generar disputas legales o la eliminación de productos en marketplaces.

Y una vez eliminado un producto, recuperar posicionamiento y tráfico suele ser complicado.

4. El contenido de marketing también implica riesgos

Actualmente, muchas marcas solicitan a sus fabricantes ODM apoyo para crear imágenes y contenido promocional.

Pero esto también puede implicar riesgos de copyright, especialmente cuando se utilizan:

• fotos de modelos sin autorización;

• contenido de influencers reutilizado;

• imágenes descargadas de internet;

• visuales generados con IA sin derechos claros;

• campañas demasiado inspiradas en la competencia.

En Europa y Estados Unidos, las normas de derechos de autor son especialmente estrictas.

Incluso un pequeño fragmento de video no autorizado puede generar sanciones publicitarias.

¿Por qué muchas marcas detectan el problema demasiado tarde?

La realidad es que muchos fabricantes ODM solo se enfocan en la producción.

Sin embargo, un verdadero socio estratégico también debe ayudar a las marcas a reducir riesgos.

Algunos proveedores low cost priorizan rapidez y precio mediante prácticas como:

• copiar productos virales;

• replicar packaging popular;

• reutilizar diseños existentes;

• ignorar búsquedas de patentes.

A corto plazo parece rentable, pero a largo plazo puede convertirse en un problema serio.

Especialmente para marcas emergentes que desean entrar en mercados europeos y estadounidenses, las consecuencias pueden incluir:

• reclamaciones de Amazon;

• eliminación de productos en TikTok Shop;

• bloqueos aduaneros;

• notificaciones legales;

• cuentas de pago congeladas.

¿Cómo reducir los riesgos en el ODM cosmético?

1. Trabajar con proveedores que desarrollen diseños originales

Un proveedor ODM profesional debe ofrecer:

• conceptos de packaging originales;

• opciones de cepillos propios;

• asesoramiento enfocado en cumplimiento;

• conocimiento básico sobre riesgos IP;

• experiencia en mercados occidentales.

Y no limitarse simplemente a copiar productos existentes.

2. Realizar verificaciones antes del lanzamiento

Antes de iniciar la producción, es recomendable revisar:

• disponibilidad de marcas comerciales;

• conflictos de patentes de diseño;

• riesgos de similitud visual;

• disponibilidad de nombres de tonos.

Prevenir siempre es más económico que afrontar litigios posteriores.

3. Evitar copiar directamente productos virales

Las tendencias pueden servir de inspiración, pero las copias directas implican riesgos importantes.

Las marcas que logran crecer de forma sostenible destacan por:

• una identidad sólida;

• productos de calidad;

• una imagen diferenciada;

• la confianza del consumidor.

No por parecerse a otras marcas.

GUER YOUNG está especializado en soluciones ODM para maquillaje de ojos, incluyendo máscaras de pestañas, sérums para crecimiento de pestañas, delineadores y productos para cejas, además de ofrecer maquillaje de labios, maquillaje facial y productos de cuidado. Más allá de la fabricación, ayudamos a las marcas a desarrollar productos originales, compatibles con los mercados europeos y estadounidenses, reduciendo riesgos de propiedad intelectual y facilitando un crecimiento más seguro y sostenible.