الفقرة 1: المقدمة – إمكانات البيع المتقاطع

في ظل المنافسة المتزايدة في سوق الأزياء بالتجزئة، أصبح الربط بين الفئات المختلفة أداة مهمة للنمو. ومن أكثر التركيبات فعالية ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها، هي مستحضرات التجميل + الأزياء – خاصة باستخدام منتجات تجميل جاهزة للبيع ومنخفضة التكلفة.

بدأ تجار التجزئة يلاحظون أن إدخال منتجات تجميل عالية الهامش بسعر أقل من 3 يورو، مثل مجموعة مكبس الرموش + الماسكارا، يمكن أن يزيد مبيعات الأزياء بنسبة تصل إلى 30%. هذه المنتجات الجذابة لا تعزز تجربة التسوق فقط، بل تحفّز الشراء بشكل غير مباشر، خاصة عند وضعها بجانب غرف القياس أو صناديق الدفع أو في تنسيقات "الإطلالة الكاملة".

مع وجود مخاطرة منخفضة من حيث المخزون، وجاذبية قوية للمستهلك، تقدم هذه المنتجات وسيلة فعالة لزيادة متوسط قيمة الطلب وتحسين التفاعل داخل المتجر.

الفقرة 2: الاتجاهات السوقية + دراسات حالة

وفقًا لـ The Business of Fashion وتقرير ماكينزي لاتجاهات الأزياء لعام 2025، لم تعد شراكات الأزياء مع مستحضرات التجميل حكرًا على العلامات الفاخرة. بدأ الآن تجار التجزئة المستقلون ومتوسطو الحجم باستخدام مستحضرات التجميل المشتركة لتعزيز الولاء والهامش الربحي.

فيما يلي 4 أمثلة حقيقية من سوق الاتحاد الأوروبي:

1. ZARA Beauty: أضافت اختبار الماسكارا والملمع بالقرب من غرف القياس، مما أدى إلى زيادة بنسبة 47% في وقت بقاء العميل داخل المتجر و31% زيادة في معدل الشراء بعد التجريب.

2. Léa Studio (باريس): تعاونت مع مختبر تجميل محلي لتقديم منتجات مكياج عيون بأسعار معقولة. في الشهر الأول، تم بيع أكثر من 300 وحدة، مع زيادة بنسبة 27% في مبيعات الأزياء المجمعة.

3. صالة عرض أزياء في نابولي، إيطاليا: قدمت مجموعة "الخريف/الشتاء: إطلالة + رموش" (ماسكارا + مكبس رموش + بطاقة تنسيق)، بسعر 2.6 يورو فقط. أصبحت عنصرًا شائعًا في عينات B2B، حيث قام العديد من الوكلاء بإجراء طلبات بالجملة بعد الاختبار.

4. علامة NAC للأزياء السريعة – ألمانيا: أطلقت خطًا خاصًا من مستحضرات تجميل العيون بعلامتها التجارية الخاصة. خلال أول شهر، ساهم المكياج بـ 8% من إجمالي المبيعات عبر القنوات، وضاعف عدد زيارات المتجر بفضل الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تؤكد هذه القصص أن مستحضرات التجميل المشتركة والمنخفضة التكلفة يمكن أن تؤدي إلى مبيعات متعددة الفئات وتجربة تسوق سلسة تزيد من معدلات التحويل.

الفقرة 3: 15 طريقة لخلق تجربة بيع متميزة

1. وضع منتجات التجميل بجانب الدفع للشراء الفوري

2. بطاقات عرض صغيرة تربط الإطلالة بالماكياج

3. عينات مجانية مع كل عملية شراء ملابس

4. اختبار الماسكارا بالقرب من المرايا داخل غرف القياس

5. إطلاق تغليف مشترك محدود الكمية

6. تقديم "طقم الإطلالة الكاملة" كهدايا موسمية

7. تدريب الموظفين على ارتداء المنتجات واستعراضها

8. عروض "اشترِ ملابس، واحصل على مكياج مجانًا"

9. فعاليات إطلاق مشترك بين الموضة والتجميل

10. التعاون مع مؤثرين في الجمال

11. إصدارات موسمية جديدة للألوان

12. باقات مخصصة لطلبات B2B

13. إضافة ملمع الشفاه أو طلاء الأظافر للعرض

14. تجديد الألوان والتغليف شهريًا

15. تقديم خيارات علامة تجارية خاصة بكمية طلب منخفضة

الفقرة 4: الفوائد التجارية + الدعوة إلى اتخاذ إجراء

توفر مستحضرات التجميل المشتركة لتجار الأزياء والوكلاء مرونة كبيرة بأقل التكاليف:

✅ رفع متوسط قيمة الطلب (AOV) باستخدام منتجات تجميل صغيرة الحجم وعالية الهامش
✅ تعزيز المبيعات المترابطة بين الأزياء ومستحضرات التجميل
✅ خلق تجربة عاطفية مع العميل من خلال تنسيق كامل للإطلالة
✅ تحقيق انتشار اجتماعي سريع عبر منتجات جذابة للتصوير والمشاركة
✅ مخاطر منخفضة بفضل الكمية الأولية الصغيرة وسرعة الإنتاج

📣 إذا كنت صاحب قرار شراء B2B وتبحث عن منتجات عالية الربحية خارج نطاق الأزياء، فإن مستحضرات التجميل المشتركة خيار مثالي منخفض التكلفة وعالي العائد.

💼 نحن في GUER YOUNG متخصصون في مستحضرات التجميل الجاهزة للبيع (مثل مكبس الرموش + الماسكارا) بتصاميم مخصصة لقطاع الموضة، صالات العرض، والمتاجر المستقلة.

• تغليف مخصص بعلامتكم

• كميات طلب منخفضة (ابتداءً من 500 وحدة)

• تسليم سريع

• باقات جاهزة لـ B2B

📩 تواصل مع GUER YOUNG اليوم للحصول على خطة مكياج مشتركة أو خاصة بعلامتكم، وابدأ باختبار السوق في غضون أسابيع قليلة.

إصدارات أخرى من هذا المقال

• النسخة الإنجليزي: https://www.gueryoungcosmetics.com/article/how-co-branded-makeup-under-3-euros-boosts-fashion-sales-by-30

• النسخة الفرنسي: https://gueryoungcosmetics.com/article/fr-news-how-co-branded-makeup-under-3-euros-boosts-fashion-sales-by-30